Desta vez escolhi falar um pouco sobre o que faço. Afinal, pasmem, muita gente nem sabia que existia essa função. Assessor de imprensa? Corrige textos? Assessora a empresa, ah sério!?
Enfim....você sabe o que um assessor de imprensa faz??? A maioria acha que ele tem o papel, único exclusivamente de informar o que a empresa vem fazendo de importante. Também, mas não é só isso! Com uma ajudinha da obra Assessoria de Imprensa e relacionamento com a mídia de Jorge Duarte (adorooo esse livro) vou tentar explanar algumas ideias.
Nas assessorias de imprensa, públicas ou privadas, a preocupação que move os profissionais é, em última instância a conquista de uma imagem positiva da instituição perante a opinião pública. O desafio dos profissionais de comunicação das assessorias é, portanto, não só construir como consolidar essa imagem.
A informação passa a ser investimento, business, um capital de alto valor na sociedade moderna.
O que se espera do assessor
Não são raras as críticas dos jornalistas ao desconhecimento do assessor e/ ou de sua equipe sobre informações institucionais e de fontes competentes para entrevistas específicas. A postura deve ser sempre ética e cordial e a atuação com competência e discrição.
Os princípios básicos a serem seguidos: transparência nas relações com a imprensa, nunca sonegar informações, encaminhar soluções para os problemas apresentados, agir como um facilitador, valorizar o papel do jornalista sem bajulações, planejar e organizar o trabalho da assessoria para o atendimento ágil das demandas, ter o feeling da notícia adequada, ter conhecimento claro dos horários e dias de fechamento dos veículos.
Ufaaaa.....não acabou, não. São tantos os deveres, mas que valem a pena quando o resultado é perceptível.
Observar algumas regras de convivência e princípios básicos de relacionamento aliados ao bom-senso em situações inesperadas é o ponto de partida para um relacionamento adequado entre jornalistas e assessores. Podemos estar, momentaneamente, em diferentes lados do balcão. Mas, afinal, somos todos jornalistas.
